ค่ายเพลงควรจะเป็นเสนอขายค้าปลีกเป็นส่วนหนึ่งของการจัดการที่ 360 องศา? ส่วนที่ 1

ในข้อตกลงโลกของค่ายเพลง 360, ควรที่จะนำเสนอวงดนตรีที่พวกเขาจะลงนามค้าปลีกรวมทั้งบริการอื่น ๆ ของพวกเขาทั้งหมด

ฉันได้ทำงานในอุตสาหกรรมดนตรีมานานกว่า 20 ปีที่เหมาะสมผมจำได้ว่าเมื่อไวนิลเป็นรูปแบบที่สำคัญของเราและเราขายได้ถึง 25% ของอัลบั้มในเทปคาสเซ็ตหรือตามที่พวกเขาอ้างถึงในสเปน, K7 (กะ Siete)

ในทุกเวลาที่เป็นพันธมิตรสำคัญของเราหรือฝ่ายตรงข้ามในหลายกรณีเป็นค้าปลีกที่มีทุนอาร์เราต้องทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้ของเรารุ่น racked ออกในจำนวนที่เพียงพอที่จะเห็นในร้านเรามีให้ส่วนลดที่จะได้รับประเภทของความช่วยเหลือใด ๆ จากพวกเขาเพื่อให้ได้อยู่ในรายการสินค้าออกมีทุกประเภทของแคมเปญได้และต้องได้รับด้วยก้อนกรวดเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มยอดขาย เส้นทางเดียวของเราในการตลาดค้าปลีกเป็นอิฐและปูน, และยังในขณะที่ผู้บริโภคเพียงวิธีเดียวที่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของเราได้ผ่านร้านค้าปลีกเดียวกันนี้

ขณะที่เราทุกคนรู้ว่าสิ่งที่มีการเปลี่ยนแปลง ประการแรกเป็นจำนวนมากของยอดขายทางกายภาพผ่านสิ่งที่เรียกว่าชุดชุดเก็บเช่นคาร์ฟูร์, Tescos, Walmart ร้านค้าปลีกเหล่านี้จะค่อนข้างถูกต้องต้องการที่จะให้นักช้อปของพวกเขาด้วยความนิยมสูงในราคาแข่งขันมากที่สุด นี้ได้นำไปสู่การขาดการในพื้นที่จัดเก็บสำหรับแคตตาล็อกในเชิงพาณิชย์ที่ทำงานได้น้อยลงและศิลปินหน้าใหม่ทั้งสองที่เป็นพื้นฐานของการอยู่รอดของป้ายชื่อเพลง

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับร้านค้าผู้เชี่ยวชาญด้านผมได้ยินคุณถาม, Fnac, HMV ฯลฯ .. ดีแรกของพวกเขาจะออกจากธุรกิจ, Virgin, Zavvi ทาวเวอร์รายการได้หายไปทั้งหมด ประการที่สองโฟกัสของพวกเขาได้ย้ายออกไปจากเพลงสู่เกม DVD, BluRay เสื้อยืดและทุกอย่างอื่นที่พวกเขาสามารถคิด มีความหวังบางอย่าง แต่เพิ่มขึ้นของ Amazon และในสหราชอาณาจักร, Play.com, มีโอกาสที่จะทำเพียงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางกายภาพทุกบริการใด ๆ ที่รูปร่างขนาดราคาและปริมาณ แต่แม้กระทั่งร้านค้าออนไลน์เหล่านี้จะมีขีด จำกัด ของพวกเขาเด่น

ฉันเชื่อมั่นเวลาได้มาสำหรับเพลงป้ายกำกับเพื่อสร้างเส้นทางการค้าปลีกของตัวเองเพื่อตลาดข้อได้เปรียบในการนี้เป็นจำนวนมากพวกเขาทั้งหมดมีคลังสินค้ากระจายราคาแพงหรือข้อตกลงกับเดียวกันส่วนใหญ่เหล่านี้การดำเนินงานการกระจายเต็มใจและสามารถที่จะทำบรรลุเป้าหมายของลูกค้า ทุกระยะขอบที่สำคัญสามารถเพิ่มขึ้นโดยการออกจำหน่ายจากสมราคา, และงานพิเศษที่เกี่ยวข้องและค่าใช้จ่ายของการกระจายได้อย่างง่ายดายสามารถกู้คืนได้จากการควบคุมสต็อกมีประสิทธิภาพมากขึ้นและการขาดการส่งกลับ

กระบวนการได้ในความเป็นจริงเริ่มแล้ว, Universal ฮิปโปและมีWarner Music แรดในสหรัฐอเมริกาในสหราชอาณาจักร Universal ได้สร้างร้านค้าดิจิตัลที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่าลืม Tunes (www.losttunes.com) และตักเตือนมีแรด UK (www.rhino.co.uk) เหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน สิ่งเหล่านี้การดำเนินการค้าปลีกจะไม่ทำคือการใช้ประโยชน์จากความจริงของอินเทอร์เน็ตและพาณิชย์ว่าด้วยเหตุผลกรรมการนั่งอยู่ใน บริษัท ใหญ่บันทึกจะยังไม่มั่นใจว่าพวกเขาควรจะอยู่ในธุรกิจนี้

สิ่งที่สามารถทำได้? วิธีการขายจะได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นฉันจะครอบคลุมในบทความต่อไปของฉัน

  1. Leave a comment

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: